Update Artikelilmiah: 19853

NADIA BTARI YULLIA

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Kota Tasikmalaya merupakan salah satu daerah yang memproduksi beras hitam organik di Jawa Barat. Salah satunya adalah beras hitam organik produksi CV. SU Pertanian. Beras hitam organik merupakan bahan pangan alternatif yang banyak diminati konsumen karena manfaatnya dan juga karena kandungan seratnya yang tinggi dibandingkan beras lainnya, maka perlu dianalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian beras hitam organik di Kota Tasikmalaya sehingga dapat mengetahui bagaimana karakteristik konsumen beras hitam organik dan mengetahui faktor apa saja yang mempengaruhi konsumen sehingga melakukan keputusan pembelian terhadap beras hitam organik. Penelitian ini bertujuan untuk : 1) Mengetahui karakteristik konsumen beras hitam organik di daerah Kota Tasikmalaya; 2) Menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian beras hitam organik di Kota Tasikmalaya.
Metode pengambilan sampel dilakukan dengan teknik accidentally sampling terhadap 100 responden yang membeli produk beras hitam organik produksi CV. SU Pertanian di beberapa lokasi seperti kantor produksi, agen, dan swalayan. Data penelitian berupa data primer dan sekunder diperoleh melalui survei, wawancara, kuesioner, dan studi pustaka. Penelitian dilaksanakan pada bulan April 2017 dengan sasaran penelitian adalah konsumen yang membeli produk beras hitam organik produksi CV. SU Pertanian. Analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa karakteristik konsumen beras hitam organik di Kota Tasikmalaya mayoritas berprofesi sebagai pegawai swasta, berjenis kelamin laki-laki, kisaran usia 41 sampai 60 tahun, telah menyelesaikan pendidikan akhir sarjana atau perguruan tinggi, memiliki jumlah pendapatan rumah tangga antara Rp2.850.000,00 sampai dengan Rp4.999.999,00 per bulan, memiliki jumlah anggota keluarga dalam rumah tangga sebesar 3 orang, melakukan pembelian dengan frekuensi 2 kali per bulan, dan tempat pembelian beras hitam organik konsumen adalah di kantor produksi beras hitam organik. Faktor-faktor yang secara nyata mempengaruhi keputusan pembelian beras hitam organik di daerah Kota Tasikmalaya adalah green marketing, green consumer behavior, motivasi konsumen, jumlah pendapatan rumah tangga, tingkat pendidikan, dan frekuensi pembelian.

Abtrak (Bhs. Inggris)

Tasikmalaya is the city which produces organic black rice in West Java. Organic black rice was used as the alternative of staple food besides of another rice, which is great demanded by consumers because of not only its benefit but also the content of fiber which is higher than another rice, so it is needed to be analyzed the factors which influence the purchase decision of organic black rice in Tasikmalaya City, so it can be known the consumers characteristic of organic black rice and to know what factors which affect consumers to make purchasing decisions on organic black rice. This study aims to: 1) Knowing the characteristics of organic black rice consumers in the region of Tasikmalaya City; 2) Analyzing the factors which influence the purchasing decision of organic black rice in Tasikmalaya City.
The sampling method was done by using accidentally sampling on 100 consuments in which purchase organic black rice which produced by CV. SU Pertanian in some location likes production office, agents, and supermarket. The research data in the form of primary data and secondary data was obtained through interviews, questionnaires and literature. The research was conducted in April 2017 with the consumers who bought organic black rice which produced by CV. SU Pertanian. The analysis which is used is descriptive analysis and multiple linear regression analysis.
The result of the research showed that the characteristics of organic black rice consumers in Tasikmalaya City mostly work as private employees, the sex was male, with range aged 41 to 60 years, have completed the college degree, has the amount of household income between Rp2.850.000, 00 up to Rp4.999.999,00 per month, has 3 family members, purchases organic black rice twice in a month, and purchases organic black rice in the organic black rice production office. The actual factors which influence the purchase decision of organic black rice in Tasikmalaya City are green marketing, green consumer behavior, consumer motivation, family income, level of education, and frequency of purchasing.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman