Update Artikelilmiah: 19697

IRFAN NASIR BASALAMAH

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini berjudul ”Pengaruh Harga Promosi Keragaman Menu
dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian dengan Label Halal
Sebagai Variabel Pemoderasi pada Konsumen Paparon’s Pizza di
Purwokerto”. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga,
promosi, keragaman menu maupun citra merek terhadap keputusan pembelian,
serta untuk mengetahui peran label halal dalam memoderasi pengaruh harga,
promosi, keragaman menu maupun citra merek terhadap keputusan pembelian.
Jenis penelitian ini adalah survei terhadap konsumen Paparon’s Pizza Purwokerto.
Berdasarkan model interval taksiran, maka jumlah sampel ditentukan sebanyak
100 responden dengan metode pengambilan sampel menggunakan convenience
sampling. Selanjutnya, teknik analisis data dalam peelitian ini menggunakan
analisis regresi moderasi.
Berdasarkan hasil analisis data, maka dapat diambil kesimpulan bahwa
harga, promosi, keragaman menu maupun citra merek mempunyai pengaruh yang
positif terhadap keputusan pembelian, label halal tidak memperkuat pengaruh
harga, promosi maupun keragaman menu terhadap keputusan pembelian, dan
label halal memperkuat pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian.
Mengacu pada kesimpulan tersebut, maka dapat diimplikasikan bahwa sebagai
upaya terus meningkatkan keputusan konsumen untuk melakukan pembelian,
pihak manajemen Paparon’s Pizza Purwokerto perlu memperhatikan berbagai
kebijakan pemasaran, khususnya yang terkait dengan persepsi konsumen terhadap
harga, promosi, keragaman menu maupun citra merek. Cara yang dapat dilakukan
diantaranya adalah dengan menetapkan tingkat harga pizza yang kompetitif,
memberikan potongan harga kepada para pelanggan yang loyal terhadap produkproduk
yang ditawarkan oleh Paparon’s Pizza, menerapkan kebijakan periklanan
di berbagai media massa lokal dan radio serta memberikan promosi penjualan,
melakukan diversifikasi produk pizza, menciptakan produk makanan dan
minuman serta sistem layanan yang khas.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This research was entitled “The Effect of Price Promotion Menu
Diversity and Brand Image on Purchase Decision with Halal Label as
Moderator Variable of Paparon's Pizza Consumers in Purwokerto”. The aims of
research were to find out the effect of price, promotion, menu diversity as well as
brand image on purchase decision, and so to find out the moderating role of halal
label on the causal relationship between price, promotion, menu diversity as well
as brand image and purchase decision. Type of this research was survey on
consumers of Paparon's Pizza in Purwokerto. Based on the estimation interval
model, sample size within study was determined of 100 respondents with the
sampling method used convenience sampling. Furthermore, data analysis
techniques in this study used moderated regression analysis model.
Based on the results of data analysis, it could be concluded that price,
promotion, menu diversity as well as brand image has a positive effect on
purchase decision, halal label no moderate the causal relationship between price,
promotion as well as menu diversity and purchase decision, and so halal label
moderates the causal relationship between brand image and purchase decision.
Refered to these conclusions, it could be implied that as an effort to improve the
consumers’ purchase decision continuously, management of Paparon's Pizza
Purwokerto need to pay attention on various marketing policy, especially related
to consumer perception on price, promotion, menu diversity and brand image.
The ways could be done by set a competitive price level of pizza, cut prices to
customers loyal to the products offered by Paparon's Pizza, implement the
advertising policies in local mass media and radio, and so provide sales
promotion, doing and implementing the product diversification of pizza, create a
distinctive food and beverage products as well as service system.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman