Update Artikelilmiah: 19079

HILARIA ARUM WIDYARATRI

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini membahas mengenai bagaimana adaptasi iklan internasional yang ditayangkan di dua negara dengan perbedaan budaya yang sangat jelas. Iklan yang berasal dari suatu negara tertentu dan ingin mengembangkan pasarnya hingga ke luar negara tentu akan melakukan banyak adaptasi dengan unsur lokal untuk memastikan iklan yang dibuat tidak bertentangan dengan nilai-nilai luhur masyarakat setempat. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana perubahan aspek iklan dalam pengaruhnya terhadap masyarakat Indonesia dan bagaimana efektivitasnya dalam konteks pemasaran global.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Metode ini dipilih karena peneliti hendak membahas keeluruhan aspek yang terdapat iklan (visual, teks, latar tempat, dll). Validitas yang digunakan adalah intertekstual yang bertujuan untuk melihat iklan dari sudut pandang budaya wanita Indonesia dalam mempersepsi cantik dan penggunaan konsmetik dari masa ke masa yang diamati melalui novel.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan L’Oréal Paris dalam versi adaptasi didominasi dengan kultur Barat yang sangat kental. Meski tidak banyak melibatkan unsur budaya lokal Indonesia, namun adanya pergeseran persepsi dari masyarakat dalam memaknai konten Barat turut memengaruhi bagaimana iklan ini diterima masyarakat. Adaptasi iklan ini juga telah mempertimbangkan faktor-faktor pemasaran internasional untuk memastikan adanya kesesuaian persepsi dari pesan yang disampaikan meski tidak memasukkan unsur budaya lokal di dalamnya.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This study discusses about how international advertising adaptation which showed in two countries with significant culture differentiation among them. Advertising, which coming from a country and wishing to expand their market, absolutely has attempt to adapt themselves with local culture to ensure their advertising not violating the value of local society. The aims of this study are understanding the changing from each aspects of the advertising in term of their influence Indonesian, and how the effectivity inside the context of global marketing.
Research method that used by researcher is qualitative descriptive. This method is chosen because researcher want to explore all aspects that happened in that advertising (visual, text, setting place, etc). This study uses intertextual as validity method to understand this advertising on the culture point of view, how women in Indonesia have perception about concept of beauty and the usage of cosmetics time by time.
The result shows how original form of L’Oréal Paris advertising dominated by Western culture. Even there are no significant local culture involved on that advertising, but the perception of local society already has changed in term of seeing content with Western culture finally affecting the way this advertising accepted by society. This advertising adaptation also have considered all factors related with global marketing to ensure the perception and message are in line even though there are no local culture inside it.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman