Update Artikelilmiah: 18188

DANY REZA FIRDAUS

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini berjudul Pengaruh Persepsi Harga, Promosi, Ketidakpuasan Konsumen, dan Persepsi Merek Terhadap Keputusan Perpindahan Merek Dengan Variabel Variety Seeking Sebagai Variabel Moderasi (Studi Pada Mahasiswi S1
FEB UNSOED). Tujuan penelitian ini yaitu untuk menganalisis pengaruh dari variabel persepsi harga, promosi, ketidakpuasan konsumen, and persepsi merek terhadap perpindahan merek serta untuk menganalisis pengaruh dari variabel variety seeking terhadap hubungan antara variabel persepsi harga, promosi, ketidakpuasan konsumen, and persepsi merek dengan keputusan perpindahan merek.
Populasi dalam penelitian ini yaitu semua mahasiswi Unsoed yang menggunakan lipstick. Metode pengambilan sampel menggunakan purpossive sampling. Pada penelitian ini diambil 100 responden sebagai sampel. Alat analisis menggunakan regresi berganda, dan regresi metode moderasi.
Berdasarkan  hasil  analisis  diperoleh  kesimpulan  bahwa persepsi  harga, promosi, ketidakpuasan konsumen, dan persepsi merek memiliki pengaruh positif terhadap perpindahan merek, dan variabel variety seeking mampu memoderasi hubungan antara variabel persepsi harga, promosi, ketidakpuasan konsumen, dan persepsi harga dengan perpindahan merek.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This study entitled Effect Of Price Perception, Promotion, Consumers Dissatisfaction, And Brand Perception on Brand Switching With Variety seeking as Moderation Variable (A Study on Brand Switching Lipstick Wardah S1 student at the Faculty of Economics and Business UnSoed). The research objective was to analyze the effect of Price Perception, Promotion, Consumers Dissatisfaction, And Brand Perception on Brand Switching and to analyze the effect of variety seeking on correlation between Price Perception, Promotion, Consumers Dissatisfaction, Brand Perception and Brand Switching.
The population in this study was all S1 students in UnSoed Purwokerto who use lipstick. Sampling methode use the purposive sampling. In this researh will take 100 respondent as sample.  Analytical tool used is multiple regression, and moderation regression.
Based on the results of this study concluded that Price Perception, Promotion, Consumers Dissatisfaction, And Brand Perception has positive effect on Brand Switching, and Variety seeking can be moderated the correlation between Price Perception, Promotion, Consumers Dissatisfaction, Brand Perception and Brand Switching.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman