Update Artikelilmiah: 17065

BAYU WIDYANTO

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini berjudul “Analisis Struktur dan Jenis Wacana Dalam Iklan Minuman di Televisi”. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan model struktur dan jenis wacana yang terdapat pada iklan minuman di televisi.
Bentuk penelitian ini adalah deskriptif kualitaif. Data Penelitian ini adalah iklan minuman di televisi. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan metode simak dengan menggunakan teknik catat. Pada analisis data menggunakan  metode padan pragmatis. Teknik dasarnya adalah teknik unsur pilah penentu dan teknik lanjutanya adalah teknik hubung banding menyamakan.
Berdasarkan analisis pada 20 iklan, dapat diketahui bahwa dalam iklan minuman di televisi ditemukan penggalan-penggalan yang merupakan model struktur dan jenis wacana. Model struktur dan jenis wacana pada ke dua puluh iklan yang dianalisis, memberikan gambaran dan penjelasan pada pesan yang ingin disampaikan oleh pengiklan kepada calon konsumen.
Model struktur menurut proposisinya terdiri atas butir utama, badan iklan, dan penutup. Pada butir utama terdapat lima proposisi, yaitu proposisi yang menekankan calon konsumen, proposisi yang membangkitkan rasa ingin tahu konsumen, proposisi yang berupa pertanyaan yang menuntut perhatian lebih, proposisi yang memberikan komando atau perintah, dan proposisi yang menarik perhatian konsumen khusus. Pada badan iklan terdapat tiga proposisi, yaitu proposisi alasan subjektif, proposisi alasan objektif, dan proposisi campuran alasan subjektif dan objektif. Sedangkan pada bagian penutup terdapat empat teknik, yaitu pengembangan dengan teknik keras dan lunak, pengembangan dengan teknik lunak, pengembangan campuran teknik lunak dan butir pasif, dan pengembangan campuran teknik keras dan butir pasif.
Jenis wacana yang ditemukan pada penelitian ini meliputi wacana deskripsi, wacana eksposisi, wacana argumentasi, wacana persuasi dan wacana narasi. Namun dalam penelitian ini peneliti tidak dapat menemukan wacana argumentasi dalam data yang ada.

Abtrak (Bhs. Inggris)

The research entitled “Analisis Struktur dan Jenis Wacana pada Iklan Minuman di Televisi” aims to describe the structure model and types of discourse in beverage advertisements on television.
This research used descriptive qualitative method. The data of this research are beverage advertisements on television. Data collection technique is conducted through observation by taking notes. The researcher applied pragmatic approach to analyze the data. The basic techniques were element techniques, and determinant sorting.
Based on the analysis of 15 advertisements, the researcher found there are fragments that constitute the structural model and the type of discourse in beverage advertisements on television. Structural model and the type of discourse on the 15 ads give an overview and explanation of the message conveyed by advertisers to customers.
According to the propositions, structural models made up of headline, body part, and close part. There are 5 propositions on the headline that are the proposition forcing the consumers, the proposition arising consumer’s curiosity, the proposition of a question demanding more consumer’s attention, the proposition providing the commands, and the proposition attracting the specific customers. On the body part, there are three propositions which are subjective reasons propositions, objective reasons proposition, and the mixture proposition of subjective and objective reasons. On the other hand, on the close part, there are 4 techniques which are development with hard and soft techniques, development with soft technique, the mixture development of soft technique and passive items, and the mixture development of hard technique and passive items. However, there are no development with hard and soft technique and the mixture development of hard technique and passive items found in this research.
The types of discourse found in this research are description, exposition, persuasion, argumentation and narration.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman