Update Artikelilmiah: 16879

ALDHILA SISPAKA PUTRA

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini berjudul “Analisis Ekuitas Merek Pada Smarrtphone Merek Lenovo (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jenderal Soedirman Purwokerto)”. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kesadaran merek terhadap ekuitas merek, asosiasi merek terhadap ekuitas merek, persepsi kualitas terhadap ekuitas merek, dan loyalitas merek terhadap ekuitas merek pada smartphone merek Lenovo.
Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jenderal Soedirman Purwokerto. Dalam penelitian ini responden yang digunakan adalah  mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas jenderal Soedirman Purwokerto yang sedang atau pernah menggunakan smartphone merek Lenovo berjumlah 100 orang, dengan menggunakan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda.
Dari hasil analisis regresi, diperoleh bahwa asosiasi merek serta loyalitas merek berpengaruh positif terhadap ekuitas merek. Sedangkan kesadaran merek serta persepsi kualitas memiliki pengaruh negatif terhadap ekuitas merek.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This study entitled "Analysis Of Brand  Equity On Smartphone LenovoBrand (Students Study On Faculty Of Economic And BusinessUniversity Of General Soedirman Purwokerto)". The purpose of this study was to examine and analyze the effect of brand awareness on brand equity, brand association to the brand equity, perceived quality of the brand equity, and brand loyalty to the brand equity in the smartphone Lenovo brand.
This research conducted at  the Faculty of Economics and Business, University General Sudirman Purwokerto. In this study respondents used is a student at the Faculty of Economics and Business, University of General Sudirman Purwokerto is or ever used a smartphone brand Lenovo totaling 100 people, by using purposive sampling method. The analytical tool used is multiple regression analysis.
From the results of the regression analysis, found that the brand association and brand loyalty positively affects brand equity. While brand awareness and perception of quality has a negative effect on the brand equity.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman