Update Artikelilmiah: 16864

IRA DAMAYANI

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh atribut produk pesaing, harga, efektivitas iklan pesaing, kebutuhan mencari variasi, ketidaktersediaan produk, dan ketidakpuasan terhadap perilaku perpindahan merek konsumen pasta gigi merek Close Up  di Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jenderal Soedirman. Penelitian ini menggunakan kuesioner dengan jumlah  responden 100 mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jenderal Soedirman. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan Uji t sebagai metode pengujian hipotesis.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa atribut produk pesaing, harga, efektivitas iklan pesaing, kebutuhan mencari variasi, ketidaktersediaan produk, dan ketidakpuasan memberikan pengaruh positif terhadap perilaku perpindahan merek.
Mengacu pada hasil penelitian ini, manajer disarankan untuk mengembangkan produk yang dimilikinya. Mereka sebaiknya membuat keputusan tentang strategi harga bertingkat  untuk konsumen yang melakukan keputusan pembelian sesuai dengan daya beli mereka. Kemudian meningkatkan intensitas iklan melalui banyak media cetak dan elektronik dalam rangka untuk menciptakan brand awareness yang tinggi.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This study aimed to analyze the influence of competitor product features, price, effectiveness of competitor’s advertising, variety seeking, product out of stock, and dissatisfaction  towards brand switching behavior of Close Up tooth paste consumer in Economics and Bussines Faculty of Jenderal Soedirman University. The research did with 100 respondents samples of questionnaire from Economics and Bussines Faculty college students of Jenderal Soedirman University. The data is analyzed using multiple linier regression with t check as hypothesis testing method. 
The resulst showed that competitor product features, price, effectiveness of competitor’s advertising, variety seeking, product out of stock, and dissatisfaction give positive effect to brand switching behavior.
Referring the results of this study , the manager are suggested to develop their own products. They should make decision about pricing by price lining strategy that customers whom buy this product can making purchase decision according their purchasing power parity. Then increase the intensity of advertising through many print and electronic media in order to create high brand awareness.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman