Update Artikelilmiah: 16851

DYAN PUTRI UTAMI

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran dan bauran komunikasi pemasaran (marketing mix ) team marketing communication majalah Harper’s Bazaar Indonesia dalam memasarkan event Bazaar Wedding Exhibition 2016. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif, penelitian kualitatif digunakan untuk memperoleh fenomena sosial dengan pengamatan di lapangan, yang penuh dengan makna-makna yang mungkin muncul.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh team marketing communication majalah Harper’s Bazaar Indonesia dalam memasarkan event Bazaar Wedding Exhibition adalah mencari media parter dan event planner dari majalah dan media lain, team marketing communication membuat promo iklan event Bazaar Wedding Exhibition, membuat kerjasama dengan pihak lain maka dalam event tersebut team marketing communication bekerjasama dengan EO (event organizer) yaitu Tiara Josodirdjo & Accociates (TJ&A) dan Ritz-Carlton Pasific Place Jakarta, Mengadakan Talkshow, membuat feedback form untuk mengetahui tanggapan serta kritik dan saran client kemudian evaluasi untuk event selanjutnya agar lebih baik. Pada Strategi komunikasi pemasaran team marketing communication majalah Harper’s Bazaar Indonesia tersebut terdapat bauran komunikasi pemasaran (marketing mix) yaitu iklan (advertising), penjualan perseorangan  (personal selling), promosi penjualan (Sales promotion), Hubungan masyarakat (Human relation), dan Penjualan langsung (Direct marketing).

Kata kunci	:Majalah, Komunikasi Pemasaran, strategi komunikasi pemasaran, Bauran Komunikasi Pemasran (marketing mix)

Abtrak (Bhs. Inggris)

This study is purposed to understand the marketing communication strategy and the marketing mix of marketing communication team in Harper’s Bazaar Indonesia Magazine in marketing Bazaar Wedding Exhibition 2016 event. This study uses the qualitative method, which is used for obtaining the social phenomenon with observation, which is full of the meanings that might appear.
The result of this study showed that the marketing communication strategy which is done by marketing communication team in Harper’s Bazaar Indonesia magazines in the event of Bazaar Wedding Exhibition is various. Looking for media partner and event planner from another magazine and he other media, marketing communication team created the advertisement promotion of Bazaar Wedding Exhibition event, making the cooperation with other parties like Event Organizer, Tiara Josodirdjo & Associates (TJ & A) and Ritz-Carlton Pasific Place Jakarta, held the talk show, making feedback form for understanding the feedback and critics from clients, which will be evaluated later for better event later. Marketing communication team of Harper’s Bazaar Indonesia Magazine use the marketing communication strategy in which there are marketing mix which consisted of advertising, personal selling, sales promotion, human relation, and direct marketing.
Keyword: Marketing communication, marketing communication strategy, marketing mix, magazine

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman