Update Artikelilmiah: 15954

INDRIA DWI SUKARNO

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

ABSTRAK
	Palang Merah Indonesia (PMI) adalah sebuah organisasi sosial yang bergerak di bidang pelayanan kesehatan. PMI  mendapat mandat dari pemerintah untuk mengadakan upaya kesehatan tranfusi darah melalui PP No 18 Tahun 1980 tentang tranfusi darah. Sebagai pelaksana maka dibentuklah unit donor darah (UDD) di setiap PMI tingkat cabang. UDD bertanggungjawab atas ketersediaan stok darah di setiap daerah untuk mencukupi kebutuhan darah di daerah tersebut.
	Penelitian ini berfokus pada strategi komunikasi pemasaran sosial yang digunakan PMI Kabupaten Banyumas dalam menarik masyarakat agar melakukan donor darah guna mencukupi kebutuhan darah di Banyumas. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif dimana data didapatkan melalui wawancara mendalam, observasi dan dokumentasi.  Teknik pemilihan informan yang digunakan adalah purposive sampling. Untuk validasi data, peneliti menggunakan teknik triangulasi data.
	Dalam penelitian ini dihasilkan kesimpulan bahwa terdapat faktor internal yang mempengaruhi organisasi berupa kekuatan dan kelemahan. Kekuatan yang dimiliki oleh PMI Kabupaten Banyumas berupa sejarah dan nama besar PMI, jaringan PMI di tiap kabupaten dan staf yang terdidik dan terlatih. Selain memiliki kekuatan, PMI juga memiliki kelemahan yang dapat menghambat kinerja berupa lemahnya koordinasi antar seksi dan kurangnya staf yang dimiliki. Selain faktor internal, faktor eksternal yang berupa peluang dan ancaman juga mempengaruhi kondisi organisasi. Peluang yang dimiliki yaitu banyaknya lembaga pendidikan di Purwokerto, adanya kepercayaan dari masyarakat dan adanya kerjasama yang aktif dengan institusi lain. Ancaman yang dapat menjadi masalah bagi eksistensi PMI adalah adanya unit tranfusi darah rumah sakit. 
	Berdasarkan analisis SWOT yang telah dijabarkan, maka dihasilkan strategi komunikasi pemasaran sosial yang dapat digunakan PMI Kabupaten Banyumas dalam memenuhi kebutuhan darah di Banyumas yaitu meningkatkan promosi donor darah dengan memanfaatkan kerja sama yang ada, membuat program yang menarik, merekrut tenaga penyuluh dari korps suka rela (KSR) serta selalu menjaga hubungan baik dengan KDDS maupun pendonor perorangan.

Abtrak (Bhs. Inggris)

ABSTRACT
	Palang Merah Indonesia/Indonesian Red Cross (PMI)  is a social organization working in the field of public health service. PMI has a mandate from the government to hold a blood transfusion health efforts through Regulation No. 18 of 1980 on blood transfusions. As a executive then formed the blood donation unit (UDD) in every branch of PMI level. 
UDD responsible for the availability of blood stocks in each region.
	This research focuses on social marketing communication strategy used PMI Banyumas in attracting people to conduct blood donors to meet the demand of blood in Banyumas. This research used qualitative approach with descriptive method, where the data are collected trough indepth interview, observation and documentation. Informant selection technique used is purposive sampling. For data validation, researcher use data triangulation technique.
	In this research produced the conclusion that there are internal faktors that affect the organization in the form of strengths and weaknesses . The strength of  PMI Banyumas are history and great names of PMI , PMI network in each district and staff are educated and trained. 
In addition to strength , PMI also has a weakness that can hinderance performance which are weak coordination between the sections and lack of personnel belonging . In addition to internal faktors , external faktors such as opportunities and threats also affect the condition of the organization. The opportunities which are the number of educational institutions in Purwokerto, their public trust and their active co-operation with other institutions. Threats that could be a problem for the existence of PMI is the unit of a hospital blood transfusion
	Based on SWOT analysis that had been defined, the resulting of social marketing communication strategy that can be used PMI Banyumas in adequate the needs of blood in Banyumas which are  enhance the promotion of blood donation by utilizing the existing cooperation, makes an interesting program, recruiting from volunteer corps (KSR) as a blood donation marketers and always maintain good relations with KDDS as well as individual donors.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman