Update Artikelilmiah: 15798

ADITYA PRATAMA NUGRAHA

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Periklanan merupakan bagian dari strategi komunikasi pemasaran. Salah satu bentuk periklanan yang sudah dilakukan dari zaman dahulu dan bertahan hingga saat ini adalah iklan luar ruang. Iklan luar ruang terdiri dari berbagai macam pilihan, salah satunya billboard. Purwokerto sebagai kota dengan perkembangan kuliner yang cukup pesat melahirkan salah satu perusahaan kuliner yang bercita-cita menjadi kuliner nusantara, yaitu Sambel Layah. Penelitian berjudul ANALISIS EPIC MODEL IKLAN LUAR RUANG KULINER PURWOKERTO (Studi Kasus Billboard Sambel Layah Purwokerto) bertujuan untuk mengetahui efektivitas billboard Sambel Layah dengan menggunakan EPIC Model ditinjau dari dimensi Empathy, Persuasion, Impact, dan Communication. Penelitian ini menggunakan metode studi kasus dengan subjek penelitian mahasiswa yang pernah melihat billboard Sambel Layah. Sesuai dengan kategori pada subjek penelitian, maka dipilihlah purposive sampling sebagai teknik pengambilan sampel. Pengumpulan data dari 40 responden dalam penelitian ini dilakukan melalui wawancara mendalam dan kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukkan jika penggunaan billlboard dinilai cukup efektif dalam mengiklankan produk kuliner Sambel Layah.

Abtrak (Bhs. Inggris)

Advertising is part of the marketing communication strategy. One form of advertising that has been done from ancient times and survived until today is outdoor advertising. Outdoor advertising consists of various options, one of the optios is billboard. Purwokerto as the city with the rapid development of culinary has spawned a culinary corporation, named Sambel Layah. The study titled ANALYSIS EPIC MODEL of OUTDOOR ADVERTISING CULINARY PURWOKERTO (Case Study Billboard Sambel Layah Purwokerto) that aims to determine the effectiveness of Sambel layah billboard by using the EPIC model in terms of Empathy, Persuasion, Impact, and Communication dimension. This study uses a case study with research subjects such as students who have seen the Sambel layah billboard. According to the category of research on the subject, the purposive sampling that chosen was sampling technique. The collection data from 40 respondents in this study conducted in-depth interviews and questionnaires. The result of this study indicates that the usage of billlboard is considered as  strategy that is effective enough in advertise Sambel Layah culinary products.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman