Home
Login.
Artikelilmiahs
14778
Update
KARINA AULIA SAFITRI
NIM
Judul Artikel
PENGARUH MOTIVASI HEDONIS TERHADAP PEMBELIAN TIDAK TERENCANA MELALUI BROWSING, EMOSI POSITIF, DAN GAYA BERBELANJA PADA ONLINE SHOP (Studi pada Mahasiswi S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jenderal Soedirman)
Abstrak (Bhs. Indonesia)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisa pengaruh motivasi hedonis terhadap pembelian tidak terencana pada online shop dan untuk menguji browsing, emosi positif, dan gaya berbelanja memediasi motivasi hedonis terhadap pembelian tidak terencana pada online shop. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner dengan sampel sampel 130 responden yang merupakan Mahasiswi S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jenderal Soedirman Purwokerto. Metode simple random sampling digunakan dalam penentuan sampel penelitian ini. Data di analisis menggunakan Structural Equational Modelling (SEM). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa motivasi hedonis berpengaruh positif terhadap browsing, emosi positif, dan gaya berbelanja. Sedangkan motivasi hedonis tidak berpengaruh terhadap pembelian tidak terencana konsumen. Hasil lainnya ditemukan bahwa browsing dan emosi positif memediasi pengaruh motivasi hedonis terhadap pembelian tidak terencana konsumen. Sedangkan, gaya hidup berbelanja tidak memediasi pengaruh motivasi hedonis terhadap pembelian tidak terencana konsumen.
Abtrak (Bhs. Inggris)
This research is aimed to analyze the influence of hedonic motivation to impulse buying in online shop and to analyze hedonic motivation in mediating browsing, positive emotion, and shopping lifestylestyle to impulse buying in online shop. Data collection method uses questionnaire with a sample 130 respondents coming from women student in Economics and Business Faculty of Jenderal Soedirman University. The method used to determine the sample under this research is simple random sampling. The data are analyzed by Structural Equational Modeling (SEM). The research shows that hedonic motivation have influence to browsing, positive emotion and shopping lifestyle, however hedonic motivation have no influence to impulse buying. Other result shows that browsing and positive emotion are mediating the influence of hedonic motivation to impulse buying, but shopping lifestyle is not mediating the influence of hedonic motivation to impulse buying.
Kata kunci
Pembimbing 1
Pembimbing 2
Pembimbing 3
Tahun
Jumlah Halaman
Save