Update Artikelilmiah: 14413

DEASY LESTARY KUSNANDAR

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian dengan gender sebagai variabel moderasi. Lokasi penelitian ini adalah di Greenhost Boutique hotel yang terletak di Jl. Jl. Gerilya No. 629 Prawirotaman II Brontokusuman Yogyakarta  Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode survei yang diberikan kepada pengunjung hotel. Kemudian, objek penelitian dalam penelitian ini adalah green product, green price, green place, green promotion dan keputusan pembelian. Penentuan jumlah sampel pada penelitian ini adalah sebanyak 120 responden dengan metode pengambilan sampel yang digunakan adalah menggunakan random sampling. Alat pengukuran dalam penelitian ini menggunakan skala interval 1-7. Responden memberikan jawaban pada rentang jawaban dari sangat tidak setuju hingga sangat setuju. Kemudian, analisis yang digunakan adalah analisis Structural Equation Modelling (SEM). Analisis ini dibantu dengan menggunakan program komputer AMOS 21. 
Dari hasil analisis SEM diketahui pengembangan model berbasis teori dalam penelitian ini sebanyak 5 variabel dan 20 indikator. Penyusunan path diagram dan penyusunan persamaan struktural &measurement model bersumber dari pengembangan tiga substruktur penelitian. Matriks input yang digunakan adalah kovarian dan teknik estimasi yang digunakan adalah metode Maximum Likelihood (ML) Estimation, yang telah tersedia dalam program komputer AMOS 21. Pada tahap Confirmatory Factor Analysis (CFA) ada indikator yang dihilangkan yaitu X16. Kemudian, pada uji validitas konstruk yang terdiri dari construct reliability, variance extracted, convergent validity, dan discriminant validity seluruhnya telah terpenuhi. Pada asumsi SEM yang terdiri dari evaluasi normalitas data, outliers, dan multicolinierity&singularity juga telah memenuhi kriteria yang disyaratkan. Dari 8 kriteria indeks kesesuaian model (goodness of fit test) yang dijadikan acuan dalam penelitian ini, yaitu Chi-Square, Probability, CMIN/DF, GFI, AGFI, TLI, CFI, dan RMSEA, terdapat sebanyak delapan kriteria yang masuk kategori baik dan sisanya sebanyak 2 kriteria masuk kategori marginal. Berdasarkan hasil uji hipotesis diketahui: (1) Green Product berpengaruh terhadap keputusan pembelian, (2) Green Price berpengaruh terhadap keputusan pembelian, (3) Green Place berpengaruh terhadap keputusan pembelian, (4) Green Promotion berpengaruh terhadap keputusan pembelian, (5) Gender memoderasi hubungan green product, (6) Gender memoderasi hubungan green price, (7) Gender memoderasi hubungan green place, (8) Gender tidak memoderasi hubungan green promotion

Abtrak (Bhs. Inggris)

ABSTRACT 
This study aims to determine the effect of green marketing on purchasing decisions with gender as a moderating variable. The location of this research is in Greenhost Boutique hotel located in Jl. Jl. Guerilla No. 629 Yogyakarta Prawirotaman II Brontokusuman This research is a quantitative research using surveys given to hotel guests. Then, the object of this research is a green product, green price, green place, green promotion and purchasing decisions. Determination of the number of samples in this study was 120 respondents to the sampling method used is to use random sampling. Measurement tool in this study using a 1-7 scale interval. Respondents gave answers on the answer ranges from strongly disagree to strongly agree. Then, the analysis is the analysis of Structural Equation Modeling (SEM). This analysis is aided by using a computer program AMOS 21.
SEM analysis of the results of model-based development known theory in this study were 5 variables and 20 indicators. Path diagram drafting and preparation of structural and measurement equations are derived from the development of three models of research substructure. Input matrix used is covariant and the estimation technique used is the Maximum Likelihood (ML) Estimation, which has been available in the computer program AMOS 21. At this stage of Confirmatory Factor Analysis (CFA) no indicator is omitted, namely X16. Then, the construct validity test consisting of construct reliability, variance extracted, convergent validity, and discriminant validity has been fully met. On the assumption that SEM consists of evaluating the normality of the data, outliers, and multicolinierity & singularity also has met the required criteria. From 8 index criteria suitability model (goodness of fit test) were used as reference in this study, the Chi-Square, Probability, CMIN / DF, GFI, AGFI, TLI, CFI and RMSEA, there are eight criteria were categorized as good and the remaining two criteria categorized as marginal. Based on the results of hypothesis testing are known: (1) Green Product influence on purchasing decisions, (2) Green Price influence on purchasing decisions, (3) Green Place influence on purchasing decisions, (4) Green Promotion influence on purchasing decisions, (5) Gender moderate the relationship green product, (6) Gender moderate the relationship green price, (7) Gender moderate the relationship green place, (8) Gender did not moderate the relationship green promotion

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman