Update Artikelilmiah: 14307

REZA DHIA RAHARDIAN

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh banyaknya media massa yang memiliki strategi untuk mendapatkan perhatian dari khalayak, salah satunya adalah RRI Purwokerto sebagai radio milik pemerintah di Purwokerto. RRI memiliki program siaran yang dapat menarik perhatian dari khalayak, yaitu membuat program yang mengajak masyarakat untuk berpartisipasi ke dalam program siarannya dengan membuat komunitas, yaitu Proxi. Berangkat dari hal tersebut, peneliti mencari tahu mengenai identitas sosial yang dimiliki oleh komunitas Proxi tersebut dalam membangun loyalitas di antara para anggotanya. 
Penelitian ini menggunakan Teori Identitas Sosial dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dimana informan yang dipilih berdasarkan kriteria-kriteria yang sudah ditentukan oleh peneliti. Triangulasi sumber data dilakukan dengan membandingkan dan mengecek data hasil pengamatan dengan data hasil wawancara untuk mendapatkan hasil data yang akurat untuk mendukung penelitian ini.
Hasil yang didapat dari penelitian ini adalah komunitas Proxi memiliki identitas sosial yang positif yaitu sebagai komunitas band indie terbesar dan terbaik di Barlimascakeb khususnya di Purwokerto. Identitas sosial yang positif ini membuat para anggotanya puas dan bangga sehingga masing-masing individu dalam komunitas Proxi berusaha untuk mencapai atau merawat identitas sosial yang positif. Selain itu, identitas sosial yang dimiliki komunitas Proxi membuat komunitas ini tidak memiliki saingan dan ancaman dari komunitas lain dimana hal tersebut membuat anggota Proxi semakin nyaman dan loyal berada di komunitas ini.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This research is motivated by a number of mass media that have a strategy to get the attention of the audience, one of them is RRI Purwokerto as the radio, owned by the government in Purwokerto. RRI has broadcast programs that attract the attention of the audience, which is a program that invites the public to participate in program broadcast by creating a community, called Proxi. From that background, the researcher wants to find out about social identity in the Proxi community in building loyalty among its members.
This study uses Social Identity Theory by using descriptive qualitative approach. Data collected through observation, interview, and documentation with a sampling technique using purposive sampling method where the informants are chosen based on criteria set by the researcher. Triangulation of data sources by comparing and checking the observation data with data from interviewes to get the accurate data to support this research.
The results of this research show that the Proxi Community has a positive social identity, because they are the biggest and the best one in Barlimascakeb especially in Purwokerto. Positive social identity makes the members satisfy and proud, so they trying to always keep it. In addition, the social identity of the Proxi community makes this community has no competitors and threats from other communities where it makes them more comfortable and loyal to Proxi community.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman