Update Artikelilmiah: 14237

ZEHRINA AMALYA RISKYANKEIKO

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

ABSTRAKSI
Penelitian ini berjudul Strategi Komunikasi LINE Official Account ‘Golongan Darah’ dalam Menarik Minat Followers. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi yang digunakan oleh pihak pengelola LINE Official Account (LINE@) ‘Golongan Darah’ dalam menjalankan akunnya. Hal tersebut dikarenakan akun LINE@ ‘Golongan Darah’ adalah penyedia jasa promosi berbayar yang mendapatkan penghasilan melalui iklan yang dipasang. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, dengan pendekatan studi deskriptif. Dalam penelitian ini, informan dipilih dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik tersebut bertujuan agar informasi yang diperoleh merupakan data yang terpercaya serta dapat digunakan untuk menjawab rumusan masalah.  Oleh sebab itu  subyek penelitian sekaligus informan dalam penelitian ini adalah pengelola akun LINE@ ‘Golongan Darah’ sebagai pihak yang paling mengerti seluk beluk akun tersebut. Obyek penelitiannya adalah strategi komunikasi yang digunakan dalam mengelola akun LINE@ ‘Golongan Darah’. Data-data dalam penelitian ini diambil melalui observasi, wawancara mendalam dan dokumentasi. Kemudian validitas data dilakukan dengan menggunakan triangulasi sumber data dan metode.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa strategi komunikasi yang digunakan oleh pengelola akun LINE@ ‘Golongan Darah’ dalam usaha mendapatkan followers sehingga menarik minat pengiklan adalah memilih tema konten yang sesuai, menentukan target audiens dan menjaga stabilitas followers, membangun kredibilitas akun, melakukan komunikasi pemasaran terpadu, memaksimalkan penggunaan fitur pada aplikasi LINE@, serta melakukan evaluasi secara berkala.

Abtrak (Bhs. Inggris)

ABSTRACT
This research titled “Communication Strategy of LINE Official Account 'Golongan Darah' in Attracting Followers”. The aim of this study is to determine the communication strategy used by the manager of LINE Official Account (LINE @) 'Golongan Darah'. That is because the LINE@ account 'Golongan Darah' is a paid promotion service provider which earns income through the advertisements posted on the account itself. This study uses the qualitative method, with descriptive study approach. In this study, the informant is selected using purposive sampling technique. The technique is used to obtain the information that is reliable and can be used to answer the problem. Therefore, the research subjects as well as the informant in this study is the account manager of LINE @ 'Golongan Darah', as the one who understands the ins and outs of the account the most. The object of this research is the communication strategy used in managing the LINE@ account 'Golongan Darah'. The data in this study were taken through observation, interview and documentation. The validity of the data is tested using triangulation of data sources and methods.
The result shows that the communication strategies used by the account manager LINE@ 'Golongan Darah' in an effort to gaining followers, is to choose a theme-appropriate content, define the target audience and maintain the stability of followers, build the credibility of the account, perform integrated marketing communications, maximize the use of features on the LINE@ application, as well as conduct regular evaluation.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman