Update Artikelilmiah: 14173

MUHAMMAD DIENUR PRATAMA

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Sektor pertanian telah menjadi titik berat pembangunan bidang ekonomi. Salah satu produk hasil pertanian yang dipasarkan adalah produk hortikultura. Produk hortikultura yang dipasarkan tersebut dikelompokkan ke dalam jenis buah-buahan, sayur-sayuran, tanaman hias, dan tanaman obat. Pepaya California  merupakan salah satu buah yang banyak diminati. Salah satu metode yang digunakan pemasar untuk dapat memasarkan produk yaitu dengan menggunakan bauran pemasaran yang mencakup produk, harga, lokasi, dan promosi. 
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui karakteristik konsumen pepaya California di Kecamatan Purwokerto Utara dan menganalisis faktor-faktor yang menjadi pertimbangan keputusan pembelian pepaya California di Kecamatan Purwokerto Utara. Lokasi pengambilan data dilaksanakan di tujuh kios buah pada tanggal 7 Agustus 2015 - 17 September 2015. Rancangan pengambilan sampel menggunakan metode non probability sampling yakni teknik accidental sampling. Karakteristik responden pepaya California dengan persentase terbesar pada usia 31-40 tahun, jenis kelamin wanita, pendidikan tertinggi adalah S1 (Strata 1), pekerjaan sebagai karyawan swasta, serta dengan tingkat pendapatan Rp1.000.000,00-Rp3.000.000,00.
Hasil pengumpulan data dianalisis dengan menggunakan Analisis Faktor. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam membeli buah pepaya California di Kecamatan Purwokerto Utara  terdiri dari tiga faktor sebagai berikut : Faktor 1 merujuk pada variabel ukuran buah, warna buah, kandungan buah, kenyamanan, dan keamanan di lokasi pembelian.  Faktor 2 merujuk pada pelayanan penjual, dan kestrategisan lokasi pembelian. Faktor 3 merujuk pada kematangan buah, dan ketersediaan buah.

Abtrak (Bhs. Inggris)

The agricultural sector has been focused on economic development. One of the agricultural products that were marketed horticultural products. Horticultural products market have been grouped into types of fruits, vegetables, ornamental plants, and medicinal plants. California Papaya  is one of the fruits are most in demand. One of the alternatives that can be used marketer to be able to sell the product by using the marketing mix that includes product, price, location, and promotion. 
The purpose of this study was to analyze the characteristics of California papaya consumers in North Purwokerto District and analyze the factors that consideration purchasing decisions of California papaya in Northern Purwokerto District. Data collection location was conducted in seven fruit markets on August 7, 2015 – September 17, 2015. The sample design using non-probability sampling method that is accidental sampling technique. Characteristics of California papaya respondents with the largest percentage in the 31-40 years old, female gender, higher education is S1 (Strata 1), work as private employees, as well as the level of income Rp.1,000,000,00-Rp.3,000,000.00. 
The collected data were analyzed using analysis factor with SPSS 17.0. The results showed that the factors of consumers consider the purchase of California papaya fruit in North Purwokerto District consists of the following three factors: Factor 1 refers to the variable fruit size, fruit color, fruit content of comfort and at the location of purchase. Factor 2 refers to the service of the seller, and location of purchase . Factor 3 refers to the ripeness of the fruit , and the fruit availability.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman