Update Artikelilmiah: 13475

DAHLIA ROTUA

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Judul penelitian ini adalah “Pengaruh Kesadaran Merek terhadap Keputusan Membeli Deodoran Rexona di Kalangan Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Unsoed”. Rexona merupakan merek deodoran terbesar didunia, dalam arti nilai penjualan dan pangsa pasar serta merupakan merek deodoran paling pesat pertumbuhannya di Indonesia. Salah satu hal yang mempengaruhi keputusan membeli deodoran Rexona adalah kesadaran merek dalam benak konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan dan pengaruh antara kesadaran  merek terhadap keputusan membeli deodoran Rexona dikalangan mahasiswa jurusan Ilmu Komunikasi Unsoed.
Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif, dengan metode survai. Subjek penelitian ini adalah mahasiswa jurusan Ilmu Komunikasi FISIP Unsoed angkatan 2011-2014 yang menggunakan deodoran Rexona. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 51 orang dari total 107 orang. Teknik sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah simple random sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dari kuesioner. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Kesadaran (Cognitive Theory). 
Untuk menganalisis data dari kuesioner, peneliti menggunakan uji korelasi Pearson’s Product Moments dan uji regresi linear sederhana untuk menentukan R2. Dari hasil analisis uji korelasi Pearson, terdapat hubungan yang positif (0,264 > 0,215) namun tidak signifikan (0,062 > 0,05) antara kesadaran merek dengan keputusan membeli deodoran Rexona di kalangan mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi FISIP Unsoed dengan kategori hubungan yang rendah tapi pasti. Selain itu, terdapat pula hasil uji regresi dalam penelitian ini R2 sebesar 0,69. Hal ini menunjukkan bahwa keputusan membeli deodoran Rexona dikalangan mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi FISIP Unsoed dipengaruhi oleh kesadaran merek sebesar 6,9%. Berdasarkan skala Guilford, hasil sebesar 0,69 ini mengindikasikan bahwa pengaruh dari variabel independen terhadap variabel dependen ada dalam kategori  pengaruh yang rendah sekali.

Abtrak (Bhs. Inggris)

The title of this research is “The Influence of Brand Awareness on Consumer Desicion to Buy Rexona Deodorant Among The Students of Communication Science of Jenderal Soedirman University”. Rexona is the biggest deodorant brand in the world, in other word, in value of selling and market’s segment. The other side, Rexona is a product with the quickest sales growth in Indonesia. One of consumen considerations in buying Rexona is awareness about brand. The purpose of this research is finding relationship and influence between brand awareness on consumer desicion to buy Rexona among the students Communication Science of Jenderal Soedirman University.
This is a quantitative research which use survey as its methods. The subjects are students of Communication Science Students of Jenderal Soedirman University 2011-2014 that use Rexona. This research uses 51 respondents as samples out of a total of 107 people. Sampling technique used in this research is simple random sampling and the data are obtained from questionnaires. This research based on Cognitive Theory.
This research use to Pearson’s Product Moments and simple linear regression’s test to determine R2analyze data. The result from Pearson’s correlation analysis there is positive relationship (0,264 > 0,215) but not significant (0,062 > 0,05) between brand awareness on consumer desicion to buy Rexona among the Students of Communication Science of Jenderal Soedirman University with low in relationship category but definetly. The other side, there’s the result of regression in this reseach that R2 is 0,69. The result means that consumer desicion to buy Rexona among the students of communication science of Jenderal Soedirman University is influenced by brand awareness 6,9%. According to Guilford Scale, 0,69 indicates influence from independent variable to dependen variable in too much low category.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman