Update Artikelilmiah: 13423

ARIANTI WULANDARI

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Promosi penjualan merupakan kegiatan yang dapat mempengaruhi konsumen untuk mencoba suatu produk dan melakukan pembelian kembali pada sebuah produk dengan merk yang sama. Salah satu yang menggunakan konsep promosi penjualan adalah Kedai Shu-Shu Milkshake yang memiliki promosi penjualan seperti stand bazaar dan kartu beli 10 gratis 1. Riset ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana hubungan antara promosi penjualan Shu-Shu Milkshake dengan motif pembelian ulang konsumen. Riset ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Subjek di dalam riset ini adalah konsumen Shu-Shu Milkshake dengan sampel 97 orang dari populasi 3.741 orang konsumen. Teknik sampel yang digunakan dalam riset ini adalah sampel acak sederhana. Data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dari kuesioner. Untuk menganalisis data dari kuesioner, penulis menggunakan analisis koefisien korelasi  produk pearson dengan hasil 0,602 yang artinya hubungan antara kedua variabel merupakan hubungan yang kuat, dan melakukan uji T dengan hasil 7,352 > 1,985 yang artinya terdapat hubungan yang signifikan antara promosi penjualan Shu-Shu Milkshake dengan motif pembelian ulang konsumen. Hasil dari riset ini adalah promosi penjualan Shu-Shu Milkshake memiliki peranan dalam motif pembelian konsumen, yaitu motif rasional dan motif emosional, sehingga konsumen memiliki keinginan untuk melakukan pembelian ulang. Oleh karena itu promosi penjualan seperti ini harus harus tetap dilakukan oleh kedai Shu-Shu Milkshake karena promosi penjualan adalah salah satu bagian dari penjualan.

Abtrak (Bhs. Inggris)

Sales promotion is the activity which affects the consumer to try a product and make repurchase with the same brand. Kedai Shu-Shu Milkshake is one of place that using the sales promotion concept like bazaar stand and buy 10 get 1 free. The purpose of this research is to understand the relationship between Shu-Shu Milkshake sales promotion with customer’s repurchase motives. This research uses a quantitative approach. The subject of this research is the consumers of Kedai Shu-Shu Milkshake. The number of sample in this research is 97 respondents from the total of 3,741 consumers. Sampling technique that used in this research is simple random sampling. The data used in this research is obtained from questionnaire. To analyze the data from the questionnaire, the researcher uses correlation coefficient analysis Pearson’s product with 0.602 as a result which means it has strong relationship between the two variables, and conduct the T test with 7,352 > 1,985 as a result which means there is a significant relationship between Shu-Shu Milkshake sales promotion with repurchase motives. The result of this research is sales promotion of Kedai Shu-Shu Milkshake has a role in consumer repurchase motives, it is rational and emotional motives. So that, the consumers have a desire to make a purchase. Therefore, the sales promotion such should be maintained by Kedai Shu-Shu Milkshake because sales promotion is one part of the sales.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman