Update Artikelilmiah: 13235

IVAN RIZKI KURNIAWAN

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui atribut yang dipertimbangkan masyarakat ibukota dalam pengambilan keputusan untuk membeli buah di fresh market dan pasar tradisional, mengetahui lokasi pembelian buah yang lebih dipilih masyarakat ibukota dan mengetahui alasan masyarakat ibukota dalam menentukan lokasi pembelian buah.
Lokasi penelitian di fresh market yaitu di Top Buah Segar, Total Buah dan pasar tradisional yaitu di Pasar Jaya Cibubur, Pasar Munjul, di Kota Cibubur,Jakarta Timur, Jakarta yang dilakukan pada 21 April 2015 sampai 18 Mei 2015. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey, metode pengambilan sampelnya adalah Accidental Sampling. Metode Analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif, analisis Cochran Q Test, dan analisis Conjoint. Hasil penelitian menunjukkan Atribut yang dipertimbangkan masyarakat ibukota dalam pengambilan keputusan untuk membeli buah pada fresh market secara berurutan yaitu kualitas, kepuasan, rasa, kenyamanan, harga dan jarak, sedangkan di pasar tradisional yaitu harga, kualitas, kepuasan, rasa, kenyamanan dan jarak. Preferensi masyarakat ibukota terhadap lokasi pembelian buah yaitu di fresh market dengan alasan sebagai berikut : (1) responden tidak sempat untuk membeli buah pada waktu pagi hingga sore hari karena jam operasionalnya lebih lama daripada pasar tradisional, (2) Ragam buah yang dijual fresh market lebih bervariatif dibanding dengan pasar tradisional karena responden dapat membeli berbagai macam buah, termasuk buah impor tertentu seperti (pomegranade, persik australia, plum, blueberry) (3) Ada pelayanan di fresh market yang tidak dimiliki oleh pasar tradisional yaitu garansi apabila barang yang dijual kualitasnya jelek maka dapat ditukar, dan (4) kenyamanan tempat yang diberikan dengan fasilitas parkiran yang luas dan gratis, menggunakan pendingin ruangan, pembayaran dapat dilakukan dengan kartu debit, pelayanan yang ramah, bersih dan tidak berbau

Abtrak (Bhs. Inggris)

This study aims to determine the attributes considered public capital in the decision to buy the fruit at fresh markets and traditional markets, know the location of the purchase of the fruit the preferred public capital and know the reasons people purchase capital in determining the location of fruit.
Based on the results of research and discussion on the comparative study of public preferefnsi capital in the purchase of fresh fruit on the market and the traditional market in April 2015 to May 2015. The method used was accidental sampling method. The analysis methods used are validity, reliability test, descriptive analysis, analysis of Cochran Q test, and Conjoint analysis. The results showed attributes considered public capital in the decision to buy fruit on the fresh market and traditional markets in sequence of priority is quality, satisfaction, taste, comfort, distance and price. Public prefrences of capital about location of purchase fruit that is on the fresh market than in the market traditional. The reason that makes fresh market preferred to traditional markets is as follows: (1) respondents who did not have time to buy fruit at a time from morning to afternoon so choose fresh market as a location for the purchase of fruit more desirable because hours of operation longer than traditional markets , (2) fresh market variety of fruit sold more beravariatif compared with the traditional markets because respondents could buy imported fruit particular (pomegranade, peach australia, plum, blueberry), (3) fresh market there are services that are not owned by traditional markets, namely the warranty if the goods sold are poor quality, it can be exchanged and (4) the comfort of the facilities given by the wide and free parking, use of air conditioning, purchasing by a debit card, friendly service, clean and odorless.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman