Update Artikelilmiah: 12706

AZFAR HARIZ

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi penggunaan tanda (sign) pada iklan McRib yang terdapat pada halaman web resmi McDonald yang diilustrasikan oleh Casandra Straus, serta untuk mengetahui proses penyampaian maknanya terkait dengan konteks yang ada.
Bidang penelitian ini adalah semiotik yang merupakan pengkajian tentang sistem tanda sebagai jembatan komunikasi dalam cakupan penggunaannya yang luas.Peneliti menganalisa penanda pada iklan McRib berdasarkan teori yang dikemukakan oleh Peirce yang mengidentifikasikan jenis-jenis tanda sebagai ikon, indeks, dan simbol.
Penelitian ini merupakan penelitian metode kualitatif. Data yang digunakan adalah tanda yang ditemukan pada iklan McRib yang diilustrasikan oleh Casandra Straus dan diambil dari halaman web resmi McDonalds pada Januari 2015. Dalam mengumpulkan data, peneliti menggunakan teknik pencatatan dan pemisahan yang dilakukan melalui dua tahap.Pertama, peneliti mencari iklan McRib pada halaman web resmi McDonalds, setelah itu mengelompokannya berdasarkan spesifikasi tertentu.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat 28 kartu yang kemudian dikelompokkan ke dalam 8 kelompok berdasarkan warna latar belakang kartu. Peneliti menemukan bahwa gambar utama pada kartu-kartu tersebut merupakan tanda yang bersifat ikonik dan simbolik. Sedangkan teks di bawahnya merupakan tanda yang bersifat indeksikal. Secara keseluruhan, makna yang dihadirkan setiap kartu tersebut berbeda. Beberapa diantaranya menyajikan informasi berdasarkan fakta, sementara yang lainnya melebih-lebihkan kebenarannya. Meski demikian, semua kartu tersebut sama-sama mewakili alasan untuk memakan McRib.

Abtrak (Bhs. Inggris)

The research is aimed at identifying the use of signs in McRib’s advertisements illustrated by Casandra Straus on McDonald’s official webpage and how it conveyed the meaning related to the context.
The field of the research is semiotics. It is a study of sign system in global use of communication. The researcher analyzed the signs in McRib’s advertisements based on the theory postulated by Peirce who identified the types of the signs as icon, index, and symbol.
The research belonged to qualitative research. The data were signs found in the McRib advertisements which were illustrated by Casandra Straus collected from McDonalds’ official webpage in January 2015. The researcher used the noting and separating technique in collecting the data which was done in two steps. First, the researcher searched McRib advertisements in McDonalds’ official webpage and then classified them based on specific terms.
The result showed that there are 28 cards of advertisement which were classified into 8 different background colors. The researcher found that the main images in the cards were the iconic and symbolic signs, and then the caption texts were the indexical signs. Overall, the meanings delivered from each card were different. Some of them brought the factual information and some others just stretched the truth. However, all the cards stood as the reasons to eat McRib.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman