Home
Login.
Artikelilmiahs
12595
Update
ARISTYA HERMAWAN
NIM
Judul Artikel
The Effects of Consumer Ethnocentrism, Country of origin and Sensory Branding towards Willingness to Buy, Consumer Perception as Intervening Variable (Study in China and Indonesia)
Abstrak (Bhs. Indonesia)
Penelitian ini fokus kepada bagaimana etnosentrisme, citra dari negara asal, sensory branding dan persepsi konsumen mempengaruhi keinginan untuk membeli. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen KFC di Tiongkok dan Indonesia sebagai sample, dengan total 150 respondents di tiap negara. Analisa PLS-SEM digunakan untuk menganalisa pengaruh antara variabel. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa adanya pengaruh positif citra negara asal terhadap persepsi konsumen di Tiongkok dan juga adanya pengaruh positif antara sensory branding terhadap persepsi konsumen di Tiongkok juga adanya pengaruh positif citra negara asal dan sensory branding terhadap persepsi konsumen di Indonesia dan adanya pengaruh positif persepsi konsumen dan sensory branding terhadap keinginan untuk membeli produk KFC di Indonesia.
Abtrak (Bhs. Inggris)
This research focused on how the ethnocentrism, image of country origin, sensory branding, consumer perception influence consumer’s willingness to buy. The population of this research used were Chinese and Indonesian customers of KFC as sample, with total of 150 respondents. PLS SEM analysis was used to analyze the effect among variables. Finding of this research showed that there is a positive effect between country of origin and consumers' perception in China, and there is a positive effect between Sensory Branding and consumer perception in China also there is a positive effect of country of origin and sensory branding on the consumer perception in Indonesia and there is positive effect of consumer perception and sensory branding on the willingness to buy KFC product in Indonesia.
Kata kunci
Pembimbing 1
Pembimbing 2
Pembimbing 3
Tahun
Jumlah Halaman
Save