Update Artikelilmiah: 12118

ULY NUR FITRIYANA

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Metode preferensi konsumen merupakan salah satu strategi pemasaran yang dapat membantu meningkatkan minat dan loyalitas konsumen terhadap suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui preferensi konsumen terhadap pengembangan potensi kebun bibit Desa Cendana, mengembangkan konsep Marketing Mix terkait 4P (Product, Price, Place, Promotion) berdasarkan preferensi konsumen. Penelitian ini dilakukan secara survai konsumen terhadap 100 orang responden kemudian dilakukan pengolahan data yang meliputi beberapa tahap yaitu menentukan skala likert terhadap variabel, menyusun matrik korelasi, penentuan banyaknya faktor, melakukan rotasi faktor, intrepretasi faktor. Data dianalisis dengan metode faktor analisis menggunakan software SPSS Statistik versi 20.0 untuk mendapatkan faktor yang diinginkan dan mengetahui variabel penyusun faktor. Hasil penelitian menunjukkan nilai loading factor terbesar yaitu dimiliki oleh variabel “Informasi melalui media massa yang tepat (pamflet, radio, tv dll)” (0.93) terdapat pada faktor 4 yaitu “kegiatan periklanan”.  Serta variabel “Akses menuju kebun bibit sebaiknya tidak terlalu sulit” (0.852) dan variabel “Potongan harga untuk keluarga atau rombongan” (0.818) yang terdapat pada faktor 1 yaitu “kenyamanan akses ke lokasi” dan faktor 3 yaitu “promosi penjualan”.

Abtrak (Bhs. Inggris)

Consumer preferences method is one of the marketing strategies that can help increase interest and loyalty to a product. This research was aimed to determine consumer preferences towards potential development Cendana village nurseries, developing concepts related 4P Marketing Mix (Product, Price, Place, Promotion) based on consumer preferences. The research was carried out using consumer survey to 100 respondents then performed data processing which includes several stages of determining the Likert scale to variable, compiling correlation matrix, determining the number of factors, factor rotation, interpretation of factors. Data analyzed by the method of factor analysis using SPSS statistics software version 20.0 to obtain the desired factor and knowing constituent variable factors. Results of the resaerch showed the biggest value loading factor that is owned by the variable "information through appropriate media (pamphlets, radio, tv etc.)" (0.93) are the four factors, namely "advertising activities". And the variable "Access to the nursery should not be difficult "(0852) and the variable" Discounts for family or group "(0818) contained the first factor is" convenience of access to the site "and the third factor is" sales promotion ".

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman