Update Artikelilmiah: 12058

ATIKA NISSA NURHIDAYATI

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Minyak goreng merupakan salah satu kebutuhan pokok. Kebutuhan minyak goreng terus meningkat setiap tahunnya membuat produsen minyak goreng kemasan bersaing untuk menguasai pasar. Agar dapat menguasai pasar, produsen harus mengetahui selera konsumen dalam memilih minyak goreng. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui atribut yang dipertimbangkan konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian minyak goreng kemasan, mengetahui peringkat kepentingan atribut dalam proses pengambilan keputusan pembelian menurut konsumen, serta untuk mengetahui preferensi konsumen terhadap atribut minyak goreng kemasan di Perumahan Teluk Purwokerto Kabupaten Banyumas. Penelitian dilaksanakan di Perumahan Teluk Purwokerto Kabupaten Banyumas bulan Februari hingga Maret 2015. Rancangan pengambilan sampel menggunakan metode systematic random sampling. Jumlah sampel 92 responden. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis Cochran Q Test dan Analisis Konjoin. Hasil penelitian menunjukkan bahwa atribut yang dipertimbangkan konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian minyak goreng kemasan yaitu atribut harga, warna, dan merek. Atribut warna merupakan atribut terpenting. Preferensi konsumen dalam pembelian minyak goreng kemasan di Perumahan Teluk Purwokerto, Kabupaten Banyumas adalah harga yang kurang dari Rp13.000,00/liter, warna minyak goreng kuning jernih, dan merek Tropical.

Abtrak (Bhs. Inggris)

Cooking oil is considered as one of the basic human needs. The demand of cooking oil increases every year, causing the cooking oil manufacturers to compete against each other in order to dominate the market. To be able to dominate the market, manufacturers need to know the consumer preferences in choosing cooking oil. The purpose of this research is to find out the attributes that are considered by consumers in decision of buying cooking oil packaging, to determine the rank of the attributes in the process of purchasing decisions according to the consumers, and to find out the consumer preference towards the attributes of cooking oil packaging in Perumahan Teluk Purwokerto Banyumas Regency. This research is located in Perumahan Teluk Purwokerto Banyumas Regency, on February until March 2015. The design of sampling used in this research is systematic random sampling method. The total sample are 92 respondents. The analysis method used in this research are Cochran Q Test Analysis and Conjoint Analysis. The result of this research showed the attributes that the consumers considered for making purchase decision of cooking oil packaging are price, color, and brand. Color attribute is the most important attribute. Consumer preference of buying cooking oil packaging in Perumahan Teluk  Purwokerto is the one with price less than IDR 13.000/litre, the color of cooking oil is clear yellow, and the brand is Tropical.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman