Update Artikelilmiah: 11624

SALIM SUBULUS SALAM

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini merupakan penelitian survei pada konsumen sepeda motor Yamaha di Sokaraja. Penelitian ini mengambil judul: “Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Iklan dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Pada Dealer Nusantara Motor Di Sokaraja Kabupaten Banyumas” tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, harga, Iklan dan atribut produk terhadap keputusan pembelian.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang telah membeli sepeda motor Yamaha pada dealer Nusantara Motor di Sokaraja. Jumlah responden yang diambil dalam penelitian ini adalah 100 responden. Purposive sampling digunakan untuk menentukan responden.
Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data dengan menggunakan analisis regresi berganda menunjukkan bahwa: 
1)	Citra Merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
2)	Kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
3)	Harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
4)	Iklan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
5)	Atribut Produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian
Implikasi dari kesimpulan di atas antara lain (1) Perusahaan harus menjaga konsumen dengan memberikan reward, misalnya pemberian potongan harga untuk konsumen yang sudah melakukan pembelian lebih dari satu kali, (2) Kualitas produk yang baik akan menimbulkan keputusan pembelian pada suatu produk sehingga mendorong konsumen untuk melakukan pembelian pada sepeda motor Yamaha, (3) Meningkatkan iklan dengan cara mengiklankan produknya melalui berbagai media masa misalnya media cetak, media elektronik serta internet dan melakukan kegiatan promosi lainnya misalnya dengan cara meningkatkan direct marketing, mass selling, sales promotion.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This research is a survey on consumer Yamaha motorcycles in Sokaraja. This study takes the title: "Analysis Effect of Brand Image, Product Quality, Price, Advertising and Product Attribute Toward purchasing Decision Yamaha Motorcycles By Dealer Nusantara In Sokaraja Banyumas" the purpose of this research is to investigate and analyze the influence of brand image, product quality, pricing, advertising and product attribute to the purchasing decision.
The population in this study is that consumers who have purchased a Yamaha motorcycle by dealer Nusantara Motor in Sokaraja. The number of respondents who were taken in this study was 100 respondents. Purposive sampling is used to determine the respondent.
Based on the results of research and data analysis using multiple regression analysis showed that:
1)	Brand image has positive influence on purchasing decisions.
2)	Quality of products has positive influence on purchase decisions.
3)	Price positive influence on purchasing decisions.
4)	advertising has positive influence on purchasing decisions.
5)	Product Attributes has positive influence on purchasing decisions.
As implications of the above conclusion, a (1) the Company shall maintain the consumer by providing rewards, such as providing rebates for consumers who already do purchase more than one time, (2) Quality of products that will either lead to a purchase decision on a product that encourages consumers to make purchases on a Yamaha motorcycle, (3) increase advertising in a way to advertise their products through various media eg print media, electronic media and the internet and other promotional activities, for example by increasing direct marketing, mass selling, sales promotion.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman