Update Artikelilmiah: 10598

MUAMMAR KHADAFI

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini berjudul Strategi Kreatif Rangkaian Iklan Televisi Rokok L.A Light Dalam Tagline “Let’s Do It”. Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi kreatif yang digunakan pihak agency dalam pembuatan iklan L.A Light versi “Let’s Do It” beserta hambatan proses kreatifnya. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, dengan pendekatan studi kasus. Obyek penelitian ini adalah strategi kreatif iklan L.A Light versi “Let’s Do It”. Teknik pemilihan informan dalam penelitian ini dipilih dengan menggunakan teknik purposive sampling dengan cara mengambil subyek informan yang dianggap paling tahu dan dapat dipercaya untuk menjadi sumber data yang valid dan mengetahui masalahnya secara mendalam berdasarkan pengalaman yang mereka punya. Dengan kata lain subyek penelitiannya yaitu Copywriter dan Art Director dari Tim Kreatif Dentsu (Agency) yang menangani campaign iklan “Let’s Do It” ini. Cara pengumpulan datanya melaui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Validitas data dengan menggunakan triangulasi sumber data dan metode.

Maka hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi kreatif yang digunakan tim kreatif Dentsu (Agency) yaitu melakukan brainstorming, menentukan target audience, membuat tujuan iklan beserta pesannya, dan membuat tagline. Rangkaian iklan L.A Light versi Let’s Do It ini bertujuan untuk merubah ritme kehidupan anak muda dalam artian perubahan karakter dan sosial yang positif, dan mencegah rasa malas yang dalam merubah dunia.

Abtrak (Bhs. Inggris)

This research titled Creative Strategy of L.A Light Series TV Advertisment in Tagline: “Let’s Do It”. The aim of this research is to find a creative strategy used by the agency in the making of L.A Light advertisment “Let’s Do It” version, also the obstacles it had. This research is using qualitative method with case study approach. The object of this research is the creative strategy of L.A Light advertisment “Let’s Do It” version. Informants in this research are chosen by using purposive sampling techniques which taken subjects informers that is deemed to know and trusted the most to become the valid source data and know the problem in-depth based on the experience that they have. In other words, the subject of this research is Copywriter and Art Director from Dentsu Creative Team (Agency) that have responsible for “Lets Do It” campaign advertisment. The way to collecting data is by observations, depth interviews and documentation. Validity of the data is using tringulasi data source and method.

The result of this research indicated that creative strategy used by Dentsu Creative Team (Agency) is brainstorming, placing audience target, making goal and message, and making tagline. The series of L.A Light advertisment Lets Do It version is aimed to change the lives of young people's rhythm in the sense of change the character and social positive, and to prevent a lazy to do that in changing world.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman